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Paradigma de los negocios verdes Ernesto Duque  El libro esboza una custodia sobre la necesidad de alcanzar la sostenibilidad de la aldea mayor a partir de dos vectores: creación de negocios verdes y la convertibilidad de las actuales empresas hacia la filosofía y ética verde, dentro de los límites de los ecosistemas, que no evita la dialéctica entre crecimiento y desarrollo sostenible. El autor al referirse al marketing internacional y los negocios internacionales, sugiere tener en cuenta el tema ambiental, que no debe escapar a la exigencia de la globalización económica y cultural de los mercados. Afirma que el estado democrático debe garantizar, exigir y promulgar la libertad de los mercados verdes entre los países miembros de los acuerdos internacionales de comercio, ya que el libre mercado demanda bienes y servicios de producción limpia, que sean más amigables con el medio ambiente. Del mismo modo, desde la óptica del marketing antropológico social, el libro resalta desde las culturas occidentales, el efecto nocivo del consumismo y evidencia la finalidad de los empresarios de alcanzar mayores ingresos y rentabilidad, lo que impacta de manera negativa en la implementación de una ética verde para los negocios verdes.

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