Paradigmas de los Negocios Verdes
Ernesto Duque
Los males del siglo XX avivaron la preocupación por la naturaleza, pero esta es una inquietud tan antigua como el hombre. Científicos, sabios, filósofos, campesinos, académicos, cazadores, personas anónimas o famosas dieron la alarma durante siglos.
El mundo no hubiera llegado a esta conciencia sin la labor de quienes advirtieron los estragos producidos por el avance de la huella humana sobre el planeta.
El hombre no tiene naturaleza, tiene historia, dijo alguna vez Ortega y Gasset, quien no quiso ver que el hombre es el pivot de la conciencia situada entre la naturaleza y la historia, entre la sensatez del instinto y la gracia de la inteligencia


Los conceptos de Desarrollo sostenible, la tierra es una sola, negocios verdes son ya reconocidos por las diferentes sociedades de la aldea mayor, todo gracias al documento titulado Nuestro Futuro común, escrito en 1983 por la ministra de Noruega Gro Harlem Brundtland. En el se afirma, entre otras importantes tesis, que las sociedades deben ser capaces de satisfacer sus necesidades en el presente respetando el entorno natural y sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer las suyas, es decir se acuñó el concepto Desarrollo Sostenible. A partir de aquí se inició el camino para sentar las bases de cómo queremos vivir en un mundo verde sostenible.
La especie humana está en peligro de extinción total o parcial si no amainan el crecimiento exponencial de la contaminación, de la degradación y del envilecimiento del aire, el agua, el suelo y los alimentos, lo que redunda en una pérdida de la calidad de la vida y amenidad de los paisajes.
“Ser verde” es un imperativo.
Como dice (Stern, 2007: 18) “Podemos ser verdes” y crecer al mismo tiempo. En realidad, si no somos verdes, acabaremos minando el crecimiento, se mida como se mida.
Pero, ¿qué significa ser verde?
El profesor Ernesto Duque Gómez ofrece una respuesta a tan importante interrogante en esta, su nueva obra “Paradigmas de los Negocios Verdes”. Su titulo sugiere una investigación que se centra en el análisis de las oportunidades que el sector empresarial puede aprovechar, derivadas de la creciente percepción acerca del problema del cambio climático, la convertibilidad de la tierra, la deforestación y la contaminación ambiental y en especial, de la mayor propensión de los consumidores por adquirir productos amistosos con la naturaleza. Sin embargo, su propósito va más allá: a su autor le interesa mostrar la necesidad de redefinir y reconstruir los principios y prioridades en cuanto a valores empresariales, corporativos, políticos y sociales, propios del modelo socio económico que la sociedad moderna debe instrumentar pára alcanzar el desarrollo sostenible. Este Modelo precisa de cambios en la mentalidad empresarial y, sin duda, exige nuevos paradigmas en los negocios y, por ende, en la economía.

Afirmaré ahora que al presentar la sostenibilidad como objetivo fundamental de empresarios y de gobernantes, el profesor Duque destaca la necesidad de que concurran cuatro vectores: La reorientación de la tecnología hacia producción limpia, la reestructuración del sistema económico, la reforestación global y, por último, la puesta en práctica de sistemas de gestión ambiental en el marco de una sustentabilidad económico – ecológico. Como afirma Jorge Riechmann (2006) la economía ecológica que “todo fenómeno de producción entraña siempre, necesariamente, también una destrucción” El desarrollo capitalista de los últimos dos siglos evidencia tal afirmación: se advierte crecimiento entrópico de la contaminación ambiental, degradación de los ecosistemas, pérdida de la biodiversidad, calentamiento global, y la consecuente depredación de los recursos naturales.
Ernesto Duque define la sostenibilidad como algo que trasciende lo simplemente optativo no como algo optativo. Expresa que los gobiernos, el sector empresarial, la sociedad y consumidores están obligados con el Desarrollo Sostenible. De esta manera se podrá superar el mero crecimiento económico, que, de continuar como hasta el presente, no es desarrollo y menos sostenible.
Invito a la lectura de esta obra con la certeza de que dará pie a interesantes reflexiones acerca de uno de los temas que ocupa lugar preeminente en la agenda nacional y mundial.