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No. REGISTRO SNIES No. 55036
Titulo: Especialista en
Comunicación Estratégica
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Inscripciones Abiertas hasta el 28 de mayo de 2010
Inicio II Semestre 2010
Horario Clases: Lunes y Miércoles de 6:30 p.m. a 9
p.m. y Sábado de 8 a.m. a 1 p.m.
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Justificación
Las organizaciones deben volverse cada día
más competitivas y estar ‘a tono’ con las políticas, criterios y
estándares que les exige el entorno y el mercado mundial, como una forma
de garantizar su proyección en el mundo globalizado.
La universidad Sergio Arboleda ha diseñado la especialización en
Comunicación Estratégica, con el fin de brindar a los estudiantes
herramientas conceptuales, metodológicas y técnicas para abordar la
comunicación desde el punto de vista estratégico para generar
experiencias reales de organizaciones colombianas con los mercados
globales y competitivos.
Hoy las organizaciones que quieren proyectarse en el tiempo, aprenden
que deben estar en cambio permanente para sobrevivir en el mundo actual,
teniendo en cuenta, entre otros: Las exigencias de la
internacionalización de la economía; los planes, programas y proyectos
internos del país en cuanto a producción, productividad, intercambio y
relaciones internacionales; el entorno político, cultural y social en el
cual debe desenvolverse y los comportamientos de las empresas y su
posicionamiento en el mercado y en la opinión pública en general.
En esa medida, cada organización debe tener una forma estratégica
innovadora y diferente de posicionarse en el tiempo, ya que una empresa
solo puede obtener mejores resultados que su competencia si consigue una
diferencia que pueda mantener. La estrategia consiste entonces en ser
diferente. Para lograrlo, se requiere que las organizaciones piensen
diferente y se soporten en una estructura comunicativa sólida y
eficiente.
La comunicación es entendida como el enlace fundamental que tienen las
organizaciones con el mundo competitivo actual. Un adecuado manejo de
comunicación permite: Diseñar, desarrollar, poner en funcionamiento y
mantener una estrategia de posicionamiento de las organizaciones en los
diferentes niveles sociales y globales; alinear las estrategias
corporativas con el entorno, de manera estratégica, garantizando
coherencia y continuidad y desarrollar una línea de acción permanente de
marca y territorio, proyectando en los segmentos sociales identificados,
una imagen positiva de las organizaciones.
La Universidad propone la especialización en Comunicación Estratégica
para integrarla a su oferta académica con base en una fundamentación en
comunicación, la cual busca ofrecer bases cognitivas de las prácticas
del campo profesional y desarrollar las habilidades a través de una
concepción multidisciplinar y flexible, que permita la formación
integral y la movilidad de los estudiantes.
Objetivos
Generales
Formar profesionales especializados con
capacidad para definir líneas, criterios y protocolos de
comunicación estratégica empresarial que respondan al
fortalecimiento de la organización de cara a mejorar sus
procesos, generar negocios, potenciar las ideas
institucionales y la marca hacia sus públicos y los mercados
globales modernos y competitivos.
Currículo y Metodología
La
especialización en Comunicación Estratégica esta
fundamentada en la comunicación como campo transdisciplinar
y de relaciones con áreas específicas del conocimiento, y
busca la formación en competencias para comprender y
producir contenidos a través de diferentes formas de
lenguajes que conllevan complejidad, como formas de
actuación y de mediación social y cultural.
En comunicación son varios los frentes que actualmente
cobran atención y que a la vez representan tensión en cuanto
la fundamentación conceptual y la formación y actualización
profesional en comunicación social, especialmente en lo
relacionado con las teorías, el sentido y conceptualización
de la disciplina, y de otro lado los desarrollos
tecnológicos y las prácticas profesionales, lo cual permite
identificar lugares comunes desde la comunicación en
relación con los campos profesionales, y desde allí es que
está pensado el currículo y la metodología del programa de
la especialización en Comunicación Estratégica.
Investigación
La especialización en Comunicación Estratégica promueve la
investigación básica y aplicada en áreas del ejercicio
profesional y las tendencias del mundo organizacional para
la resolución de situaciones, estudios y problemas
específicos, a partir del planteamiento y desarrollo de
trabajos de investigación como requisito de grado.
La especialización en Comunicación Estratégica se propone
desarrollar trabajos de investigación en las siguientes
líneas:
• Proyectos de comunicación empresarial: Este espacio
de investigación busca avanzar en el conocimiento de la
comunicación como lugar de encuentro multidisciplinar para
el desarrollo de proyectos en este campo.
• Entornos socioculturales de las empresas: Este
espacio de investigación busca desarrollar trabajos acerca
de los procesos socioculturales en los cuales se insertan
las organizaciones en el país.
• Aplicaciones de planes estratégicos de comunicación:
espacio de investigación que busca explicar la conducta
organizacional desde la comunicación.
¿A quién va
dirigido el programa?
Está dirigida a profesionales de la comunicación y de otras
disciplinas afines interesados en la formación especializada
en comunicación organizacional estratégica.
Perfil del egresado
(ocupacional y
profesional)
-
Dirigir departamentos de
comunicación en diferentes tipos de organizaciones.
-
Orientar las actividades
de comunicación organizacional.
-
Planear proyectos de
comunicación en entidades gubernamentales y no
gubernamentales.
-
Preparar políticas de
comunicación estratégica en pos de mejorar procesos,
generar negocios y potenciar marcas ante los mercados
globales modernos y competitivos.
-
Ordenar el presupuesto de
comunicaciones de las organizaciones, conforme a las
estrategias definidas.
-
Implementar las políticas
de comunicación de una organización de frente a la
sociedad.
-
Participar
interdisciplinariamente con las diferentes áreas de la
organización para la consecución de objetivos
institucionales.
-
Coordinar grupos de
investigación concernientes al impacto empresarial de
los avances de su organización a nivel nacional e
internacional.
Título que se otorga:
Especialista en Comunicación Estratégica
Intensidad académica: 26 créditos
Duración: 1 año
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Universidad Sergio Arboleda
Escuela de Postgrados
Bogotá -
Colombia
PBX: (571) 3257500
Ext. 2331- 2277 - 2159
Calle 74 no. 14 - 14
Línea de información:
3258181
Línea gratuita de Servicio:
01-8000 110414
e- mail: info@usa.edu.co
Kelly Guerrero
Coordinadora Académica
Escuela de Postgrados
Revista Internacional de
Arbitraje
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Director
Ph. D Jorge A. Salazar Manrique
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