La creatividad no es garantía de la efectividad publicitaria - Jorge BeltránLiévano

La palabra mágica que describe la publicidad actual es efectividad. Pero para que la publicidad pueda tener en términos publicitarios "effectiveness" necesita dos componentes básicos: ser estratégicamente relevante y creativamente impactante.

En publicidad todo debe girar en torno a creatividad con efectividad, y la forma de lograrlo es comprender perfectamente el negocio del cliente y a quien se dirige la campaña. Para lograr esto, en el mundo de la publicidad existen los "planners", es el responsable de entender e inspirar, fundamentado en investigación, de la construcción de estrategias que impulsen el desarrollo creativo.

Bien lo dijo Bill Bernbach "El corazón de una filosofía creativa efectiva es la convicción que nada es tan poderoso como penetrar la naturaleza humana, qué motivaciones manejan a una persona, qué instintos dominan sus acciones, aunque su lengua camufle tan a menudo lo que realmente lo motiva. Pero si usted sabe estas cosas sobre una persona, usted puede tocarlo en lo profundo de su ser". Leer mas [..]