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Seminario Internacional

Marketing y Campañas Políticas ¿Cómo construir y desarrollar una campaña exitosa?

Presentación
La complejidad de la situación política actual ha llevado a los partidos a comprometerse con el diseño de una propuesta política elaborada, la preparación de un discurso propio y la construcción de una imagen. Elementos como: La imagen del candidato de principio a fin; Gerencia y coordinación de campañas; Interpretación de encuestas de opinión; Manejo de campañas y del electorado, entre otros, unidos a ejemplos que ilustran por qué ganó Obama y perdió McCain en Estados Unidos, son algunos de los aspectos que aseguran el éxito de las campañas políticas en el mundo y frente a las próximas elecciones en Colombia.

Por esta razón, la Universidad Sergio Arboleda y el Círculo de Periodistas de Bogotá (CPB), propician este espacio académico, que busca leer la preocupación de los actores involucrados en el proceso político electoral colombiano.

“Resulta esencial reconstruir la confianza de los votantes” a través de experiencias y estrategias de marketing construidas en otros países que aumenten las expectativas actuales del país.

Objetivo
Manejar las nuevas tendencias y herramientas del marketing para el diseño y la conducción adecuada de las campañas políticas en Colombia.
Dirigido a:
Precandidatos y candidatos a la Presidencia de la República, candidatos a puestos de elección popular, equipos de campaña, miembros de partidos políticos, asesores de imagen, alcaldes, concejales, diputados, representantes y senadores, consultores políticos e investigadores de opinión pública, periodistas, profesores y estudiantes de las áreas de marketing, ciencias políticas, comunicación social y periodismo, intelectuales, analistas, y en general a quienes estén interesados en la construcción y desarrollo de una campaña política exitosa.

Conferencistas

Los expositores invitados son consultores de medios de comunicación en Estados Unidos y América Latina y conferencistas internacionales.

César Martínez
Consultor estadounidense, con más de 20 años de experiencia en marketing político, marketing de gobierno y marketing tradicional en Estados Unidos y América Latina. Presidente de MAS Consulting Group en Estados Unidos, ha manejado varias campañas para gobernadores en ese país, entre ellas la de Jeb Bush, Gobernador de Florida, y Rick Perry, Gobernador de Texas. Igualmente, ha asesorado a muchos candidatos presidenciales y a cuerpos colegiados en América Latina. Como director creativo, para la campaña hispana trabajó con George W. Bush en las elecciones de 2000 y 2004, y el excandidato John McCain, en la última contienda electoral.

Roberto Izurieta
Tiene una amplia experiencia como consultor político. Es Director del programa para América Latina de la Escuela de Postgrados GSPM, de George Washintong University, y el único latinoamericano ganador del prestigioso premio Rising Starde de la revista estadounidense Campaigns and Elections. Entre 1998 y 2000, fue asesor del presidente peruano Alejandro Toledo durante la campaña y la Presidencia. Su más reciente experiencia fue la de estratega de la campaña de Álvaro Colom, actual Presidente de Guatemala. Entre sus obras se destaca el libro Estrategias de comunicación para gobiernos.
Rafael Reyes
Se trata de un consultor con más de veinte años de experiencia en la academia y en la praxis del marketing en los sectores privado, social y público. Es especialista en estratégica en marketing electoral y de gobierno, en programas de enlace y relaciones públicas con congresos estatales y federales y en la integración, capacitación y coordinación de equipos de campaña. Ha realizado trabajos en más de quince países de América Latina y Europa. Es vicepresidente para México de la Asociación de Consultores Políticos y Gubernamentales de Iberoamérica, y autor del libro Comunicación y mercadotecnia política.

Jorge Santiago Barnés
Doctor en comunicación en política y licenciado en periodismo, es Director del Master en Asesoramiento de Imagen y consultoría política de la Universidad Pontificia de Salamanca. Es, además, Coordinador de relaciones internacionales en la facultad de comunicación de la misma universidad y fue asesor de Rodríguez Zapatero, actual presidente de España. Autor de los libros: ¿La política nace o se hace?; El candidato ante los medios; Gestos políticos presidenciales: asesoría de imagen y 2000 preguntas para periodistas, entre otros.

Agenda

Agosto 31 de 2009

Inauguración

9:00 a.m. Conferencista: Jorge Santiago Barnés
La imagen del candidato de principio a fin. Aspectos condicionantes de la imagen – imagen electoral –imagen comunicativa - imagen política.

12:30 p.m. Almuerzo libre y Muestra comercial

2:30 p.m. Conferencista: Roberto Izurieta
¿Cómo hacer una campaña innovadora?

5:30 p.m. Exhibición de muestra comercial


Septiembre 1 de 2009

9:00 a.m. Conferencista: Rafael Reyes
Campañas políticas
Evolución y planeación estratégica

12:00 m. Almuerzo libre – Muestra comercial

1:30 p.m. Conferencista: César Martínez
Campaña de John McCain-2008 ¿Por qué quedamos en segundo lugar?

Clausura y entrega de certificados

En cada conferencia habrá un receso para café de media hora.

Inversión

• Precio público $ 560.000
• Docentes, investigadores y periodistas $ 280.000
• Estudiantes y egresados de la Universidad Sergio Arboleda, y periodistas CPB $ 125.000
• Consignar el valor de la inversión en el Banco de Bogotá cuenta nacional de ahorros No. 04115941-9. Conserve la copia del recibo de consignación y envíelo al fax: 541 6389, éste se debe presentar a la entrada del día del evento.

Descuentos:
• Estudiantes y docentes de la Universidad Sergio Arboleda 30% adicional.
• 15% para pago antes del 15 de agosto.
• Descuentos no acumulables.


Informes

Universidad Sergio Arboleda - Círculo de Periodistas de Bogotá (CPB)
Línea de atención: 325 8181 línea gratuita: 01 8000 11 0414
e-mail:
gaceta_cpb@yahoo.com
Inscripciones en línea
www.usergioarboleda.edu.co

 

Universidad Sergio Arboleda
Bogotá - Colombia
PBX: (571) 3257500
Calle 74 no. 14 - 14 
Línea de información:
3258181
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