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Seminario Internacional
Marketing y Campañas Políticas ¿Cómo
construir y desarrollar una campaña
exitosa?
Presentación
La complejidad
de la situación política actual ha llevado a los partidos a
comprometerse con el diseño de una propuesta política
elaborada, la preparación de un discurso propio y la
construcción de una imagen. Elementos como: La imagen del
candidato de principio a fin; Gerencia y coordinación de
campañas; Interpretación de encuestas de opinión; Manejo de
campañas y del electorado, entre otros, unidos a ejemplos
que ilustran por qué ganó Obama y perdió McCain en Estados
Unidos, son algunos de los aspectos que aseguran el éxito de
las campañas políticas en el mundo y frente a las próximas
elecciones en Colombia.
Por esta razón, la Universidad Sergio Arboleda y el Círculo
de Periodistas de Bogotá (CPB), propician este espacio
académico, que busca leer la preocupación de los actores
involucrados en el proceso político electoral colombiano.
“Resulta esencial reconstruir la confianza de los votantes”
a través de experiencias y estrategias de marketing
construidas en otros países que aumenten las expectativas
actuales del país.
Objetivo
Manejar las
nuevas tendencias y herramientas del marketing para el
diseño y la conducción adecuada de las campañas políticas en
Colombia.
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Dirigido a:
Precandidatos y candidatos a la
Presidencia de la República, candidatos
a puestos de elección popular, equipos
de campaña, miembros de partidos
políticos, asesores de imagen, alcaldes,
concejales, diputados, representantes y
senadores, consultores políticos e
investigadores de opinión pública,
periodistas, profesores y estudiantes de
las áreas de marketing, ciencias
políticas, comunicación social y
periodismo, intelectuales, analistas, y
en general a quienes estén interesados
en la construcción y desarrollo de una
campaña política exitosa.
Conferencistas
Los expositores invitados son
consultores de medios de comunicación en
Estados Unidos y América Latina y
conferencistas internacionales.
César Martínez
Consultor estadounidense, con más de 20
años de experiencia en marketing
político, marketing de gobierno y
marketing tradicional en Estados Unidos
y América Latina. Presidente de MAS
Consulting Group en Estados Unidos, ha
manejado varias campañas para
gobernadores en ese país, entre ellas la
de Jeb Bush, Gobernador de Florida, y
Rick Perry, Gobernador de Texas.
Igualmente, ha asesorado a muchos
candidatos presidenciales y a cuerpos
colegiados en América Latina. Como
director creativo, para la campaña
hispana trabajó con George W. Bush en
las elecciones de 2000 y 2004, y el
excandidato John McCain, en la última
contienda electoral.
Roberto Izurieta
Tiene una amplia experiencia como
consultor político. Es Director del
programa para América Latina de la
Escuela de Postgrados GSPM, de George
Washintong University, y el único
latinoamericano ganador del prestigioso
premio Rising Starde de la revista
estadounidense Campaigns and Elections.
Entre 1998 y 2000, fue asesor del
presidente peruano Alejandro Toledo
durante la campaña y la Presidencia. Su
más reciente experiencia fue la de
estratega de la campaña de Álvaro Colom,
actual Presidente de Guatemala. Entre
sus obras se destaca el libro
Estrategias de comunicación para
gobiernos.
Rafael Reyes
Se trata de un consultor con más de
veinte años de experiencia en la
academia y en la praxis del marketing en
los sectores privado, social y público.
Es especialista en estratégica en
marketing electoral y de gobierno, en
programas de enlace y relaciones
públicas con congresos estatales y
federales y en la integración,
capacitación y coordinación de equipos
de campaña. Ha realizado trabajos en más
de quince países de América Latina y
Europa. Es vicepresidente para México de
la Asociación de Consultores Políticos y
Gubernamentales de Iberoamérica, y autor
del libro Comunicación y mercadotecnia
política.
Jorge Santiago Barnés
Doctor en comunicación en política y
licenciado en periodismo, es Director
del Master en Asesoramiento de Imagen y
consultoría política de la Universidad
Pontificia de Salamanca. Es, además,
Coordinador de relaciones
internacionales en la facultad de
comunicación de la misma universidad y
fue asesor de Rodríguez Zapatero, actual
presidente de España. Autor de los
libros: ¿La política nace o se hace?; El
candidato ante los medios; Gestos
políticos presidenciales: asesoría de
imagen y 2000 preguntas para
periodistas, entre otros.
Agenda
Agosto 31 de 2009
Inauguración
9:00 a.m. Conferencista: Jorge Santiago
Barnés
La imagen del candidato de principio a
fin. Aspectos condicionantes de la
imagen – imagen electoral –imagen
comunicativa - imagen política.
12:30 p.m. Almuerzo libre y Muestra
comercial
2:30 p.m. Conferencista: Roberto
Izurieta
¿Cómo hacer una campaña innovadora?
5:30 p.m. Exhibición de muestra
comercial
Septiembre 1 de 2009
9:00 a.m. Conferencista: Rafael Reyes
Campañas políticas
Evolución y planeación estratégica
12:00 m. Almuerzo libre – Muestra
comercial
1:30 p.m. Conferencista: César Martínez
Campaña de John McCain-2008 ¿Por qué
quedamos en segundo lugar?
Clausura y entrega de certificados
En cada conferencia habrá un receso para
café de media hora.
Inversión
• Precio público $ 560.000
• Docentes, investigadores y periodistas
$ 280.000
• Estudiantes y egresados de la
Universidad Sergio Arboleda, y
periodistas CPB $ 125.000
• Consignar el valor de la inversión en
el Banco de Bogotá cuenta nacional de
ahorros No. 04115941-9. Conserve la
copia del recibo de consignación y
envíelo al fax: 541 6389, éste se debe
presentar a la entrada del día del
evento.
Descuentos:
• Estudiantes y docentes de la
Universidad Sergio Arboleda 30%
adicional.
• 15% para pago antes del 15 de agosto.
• Descuentos no acumulables.
Informes
Universidad Sergio Arboleda - Círculo
de Periodistas de Bogotá (CPB)
Línea de atención: 325 8181 línea
gratuita: 01 8000 11 0414
e-mail:
gaceta_cpb@yahoo.com
Inscripciones en línea
www.usergioarboleda.edu.co
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