Desde la cátedra de Negocios Internacionales, del Programa de Marketing Integral y Negocios Globales, se realizó el evento Disney Licensing, que tuvo como invitada a Ana María Hernández, gerente para Disney Colombia, quien compartió su experiencia en el licenciamiento de propiedad intelectual con las marcas del portafolio Walt Disney Company.
El interés por mirar el mercado del licenciamiento en Colombia quedó en evidencia en la nutrida asistencia y participación de la conferencia Disney Licensing, impartida el 23 de febrero de 2023. “El licenciamiento es uno de los nuevos pilares del capital de la información y es el resultado de la credibilidad de una marca con impacto global”, explicó Ana María Hernández.
La experta también compartió su experiencia gerencial y se refirió a la historia de la marca Disney y a las prácticas de los licenciatarios en Colombia. En este marco de ideas, presentó en detalle los porcentajes de participación en el mercado local y mundial, y respondió a las preguntas de los participantes, a quienes les explicó el proceso legal y comercial, así como algunas recomendaciones para los jóvenes aspirantes a licenciatarios.
La conferencia se desarrolló en el plus de las actividades académicas de aprendizaje para el fortalecimiento de relaciones empresariales, lideradas por la asignatura de Negocios Internacionales, que imparte el profesor Esteban León Beltrán.