Presentación DIPLOMADO EN DIGITAL PLANNER

El Planner digital interpreta las necesidades reales de los consumidores en las agencias, ha de ser la persona que mejor conozca sus necesidades e intereses.
Se encarga de estructurar todos los procesos estratégicos, entiende los contextos digitales de la marca, su competencia y la manera como se relacionan los usuarios con ellas a través de los entornos digitales, de esta manera proporciona elementos que contribuyen a la estrategia creativa.

promesa de valor

Adquirir las habilidades de la planeación digital, estructuración e implementación de las propuestas digitales para las empresas y marcas, manejo de herramientas de medición, análisis e interpretación de los datos.

competencias que desarrolla el programa

• Contexto de la planeación estratégica digital
• Media Planning.
• Transmedia planning.
• Digital Planning.
• Context planning.
• Branding digital
• Acciones digitales de marca
• Planificación de medios
• Compra programática

Dirigido a

• Planners Tradicionales que quieren adquirir las competencias digitales
• Personas que tienen a su cargo la estrategia
• Individuos del mundo publicitario que desean contar con herramientas para poder pensar la estrategia creativa digital de una manera más nutrida de información

INTENSIDAD HORARIA

El programa tendrá una duración de 96 horas repartidas en 9 semanas martes, miércoles y jueves de 6:00 – 10:00 pm.

* Se otorgará certificado a los participantes que cumplan el 90% de asistencia a las sesiones y actividades propuestas en el programa

Plan de Estudios DIPLOMADO EN DIGITAL PLANNER

Decano

Juan Pablo Rocha Marcenaro

Juan Pablo tiene más de 25 años de experiencia en publicidad. Actualmente es Decano de la Escuela de Publicidad de la Universidad Sergio Arboleda y Presidente de J. Walter Thompson Colombia.

Fue Director de la Campaña de reelección del Presidente de Colombia Dr. Juan Manuel Santos, así como Director de la campaña que llevó a la alcaldía al actual alcalde de Bogotá, Dr Enrique Peñalosa Londoño.

Antes de unirse a J. Walter Thompson fue socio del Grupo Euro RSCG en Colombia. Previamente había sido Gerente General de Young & Rubicam Bogotá. Su experiencia la ha construido trabajando en Colombia, Venezuela, España, y República Dominicana.

Director del programa

ALEX SANABRIA NIÑO

Profesional en publicidad, Especialista en Gerencia de Mercadeo, Master en Dirección Comercial y Estudios de Posgrado en Marketing Digital y Community Management.

Los últimos 10 años se ha dedicado al estudio de los entornos digitales, la web, las acciones de las marcas y los productos en internet.
Consultor en Marketing Digital y publicidad, se ha desempeñado en cargos empresariales como Director de Mercadeo en Canal Digital (Mayorista HP), Director Creativo en Building Central creativa, Director estratégico en Acierto publicidad, Gerente comercial en la Cooperativa de Cosméticos y populares, Cosmepop, Jefe de Investigación de Mercados en Drogas Cóndor, Jefe de Investigación de Mercados en Febor Entidad Cooperativa del Banco de la República, entre otros.

Actualmente soy consultor empresarial y desempeño el rol de director creativo en Longevity media y director estratégico en SD3, agencias de publicidad digital, coordinador de Diplomados en la escuela de publicidad internacional de la Universidad Sergio Arboleda,

Docentes

ADRIANA PINEDA

Estratega de comunicaciones con experiencia de más de 15 años en la industria publicitaria.
Actualmente es Vicepresidente de Planeación Estratégica de J. Walter Thompson Colombia, la agencia más premiada en el Festival de CreatividadCanes2016
Durante su carera ha liderado exitosos proyectos locales y multinacionales para marcas tan emblemáticas como Nestlé, CocaCola, Unilever, Bayer, SabMiler, Juan Valdez Café, Claro, Kimberly Clark, Pfizer, Johnson& Johnson, y AirFrance, entre otras, así como proyectos de comunicación pública y gubernamental.

MAURICIO BOLAÑOS ARTURO

Soy el Director del Hub digital regional para P & G en Latinoamérica y puedo decir con orgullo que dirijo el mejor equipo de medios digitales de P & G en la región y uno de los mejores del mundo. En mi puesto actual, tengo 3 responsabilidades principales: 1. Liderar la operación de medios digitales para 20 marcas (Gillette, Old Spice, Pantene, etc.) en 14 países latinoamericanos (Brasil incluido) con 35 FTE 2. Ofrezca un servicio de primera clase para todas las marcas en todos los mercados. Esto incluye brindar consultoría en todas las áreas relacionadas con los medios digitales: Búsqueda (pagada y SEO), Facebook, YouTube, e-commerce, medios programáticos, Google Analytics y contenido digital, entre otros. 3. Entregue resultados comerciales para todas las marcas en todos los mercados con una inversión promedio anual en medios de US $ 30,000,000 Además de estas responsabilidades, también he trabajado desarrollando el negocio de Mediacom creando y vendiendo nuevos servicios digitales para las marcas de las que soy responsable. Los servicios que he creado incluyen Content Strategy, SEO, Digital Project Management, YouTube Management, CMS Management y Web Analytics Services. Además, he trabajado para pequeños proyectos de medios digitales para marcas como Sony, Volkswagen, Braun y Pringles, entre otros.

ALEJANDRO BARRERA

Publicista de la Universidad Central, profesional en Filosofía y letras de la Universidad de la Salle, estudios en planeación estratégica en la Universidad Sergio Arboleda, actualmente VP de Estrategia en DataGran.io. Escogido como uno de los 50 empleados de JWT worldwide pertenecientes al grupo “High
Potencials”.

19 años de experiencia en creatividad con: Subway. Nestlé. SAB Miller. Ford. GM. Pepsico. Banco Caja Social. Unilever. Kimberly Clark. Avianca. Grupo Aval. Claro. Pfizer. Bayer. Cadbury. Clínica del Country. Caracol TV. BIC. Con más de 30 campañas políticas. Con muchos otros clientes.

Reconocimientos en Fiap, New York Festival, El Sol, London y Cannes. Más de 40 reconocimientos publicitarios en Colombia (Premios Nova- El Dorado), incluidos el Gran Premio de Tv y el Gran Premio del festival.

Jurado en el Festival Nova en 3 ocasiones y presidente del jurado de TV y Radio en 2010. Jurado de El Ojo de Iberoamérica, Lápiz de Acero, y Young Lions.

JORGE BELTRAN LIEVANO

Emprendedor Serial. Publicista especializado en Marketing digital (e-commerce – mobile). 19 años de experiencia en creación y posicionamiento de negocios digitales, planeación estratégica de comunicación y marketing, gerencia de marcas multinacionales, empresario, speaker y docente. Apasionado por la tecnología y la cultura digital. Fundador de la primera agencia de publicidad especializada en trade marketing en Colombia. Experiencia en sectores como Consumo masivo, moda, textiles, alimentos, seguros. Trabajando proyectos para Nestlé, Procter & Gamble, Directv, El Tiempo, Totto, Hamburguesas El Corral, Papa John ́s, Noél. Jurado y mentor en paneles de Connect Bogotá, Appsco y Red de Ángeles inversionistas de Bavaria.

CARLOS CHAVARRO

Apasionado por el mundo digital y su diversidad. Interesado por las nuevas tendencias y formas de hacer mercadeo y publicidad de forma innovadora.
Ha dirigido equipos para lograr objetivos claros; con carisma, liderazgo y buena comunicación, facilitando fuertes y perdurables relaciones profesionales y personales.
Con experiencia en agencias tales como: Contenidos el rey, Forward media, Prodigy network, E-NOVA, entre otras.