La especialización en Comunicación Estratégica está fundamentada en la comunicación como campo transdisciplinar y de relaciones con áreas específicas del conocimiento, y busca la formación en competencias para comprender y producir contenidos a través de diferentes formas de lenguajes que conllevan complejidad, como formas de actuación y de mediación social y cultural.
En comunicación son varios los frentes que actualmente cobran atención y que a la vez representan tensión en cuanto la fundamentación conceptual y la formación y actualización profesional en comunicación social, especialmente en lo relacionado con las teorías, el sentido y conceptualización de la disciplina, y de otro lado los desarrollos tecnológicos y las prácticas profesionales, lo cual permite identificar lugares comunes desde la comunicación en relación con los campos profesionales, y desde allí es que está pensado el currículo y la metodología del programa de la especialización en Comunicación Estratégica.
La Universidad Sergio Arboleda se reserva el derecho de suspender o postergar el programa, y hacer modificaciones al plan de estudios, horarios y docentes.
* Este Plan de Estudios entrará en vigencia a partir del año 2022.
DIRECTOR DE LA ESPECIALIZACIÓN
Magister en Comunicación Estratégica de la Universidad Sergio Arboleda. Actualmente es director de los Postgrados en Comunicación de esta misma institución. Dicta, desde hace siete años, los cursos de Taller de Radio, Periodismo Radial, Periodismo Televisivo, Comunicación y Legislación, Estrategia Digital y Periodismo Digital. Es comunicador Social y Periodista de La Sergio, con énfasis en medios audiovisuales. Estudio su segunda lengua en el Bellevue College, en Washington State. Ha sido profesor de español en Bellevue, Washington en Somerset Elementary School. Ha trabajado para importantes medios de comunicación como EL TIEMPO, CITY TV y CANAL EL TIEMPO. Trabajó para el Congreso de la República. Fue periodista político para Radio Todelar. Realizó su trabajo de grado en la maestría sobre reconstrucción de la Memoria del Conflicto Armado Colombiano, el cual arrojó importantes y significativos resultados. Ha sido presentador del noticiero LA SERGIO INFORMA TV y del programa “LA SERGIO EN DEBATES”, es último para Cable Noticias.
COMUNICACIÓN ESTRATEGICA
Doctorando en Administración de Negocios UAD (Campus Panamá), Máster en Dirección de Marketing y Comunicación de la Universidad Oberta de Cataluña (Barcelona, España), Specialization in General Management de McKenna School of Business, Economics and Government (Pennsylvania, USA), Comunicador Social – Periodista de la Universidad de La Sabana (Colombia), Executive Development Program – Understanding and Leading Change de European School of Management and Technology ESMT (Berlín, Alemania), Leading Change in times of disruption MIT (Massachusetts, USA), Programa en Gestión del Cambio en la Organización de IAE Business School (Buenos Aires, Argentina), Programa Especializado en Dirección General de ADEN International Business School (Mendoza, Argentina), Programa de Introducción a la Dirección de INALDE Business School (Colombia), Programa Profesionales® en Desarrollo de competencias en gestión del talento humano de la Universidad de los Andes, Habilidades directivas y Coaching del TEC de Monterrey (México) y Desarrollo de capacidades gerenciales estratégicas de la Universidad Nacional de Colombia.
GERENCIA Y ADMINISTRACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
Director Nacional de Posgrados de Escuela de Economía y Negocios de la Universidad del Rosario. Con mas 17 años de experiencia en empresas de mediano y alto perfil desempeñando cargos directivos y gerenciales en diferentes sectores de la economía. Doctor en Gerencia Publica y Política Social de la Universidad de Baja California – Tepic (México), Master Business Administration – Especialista en Dirección General del Instituto Europeo de Posgrados – Universidad de Madrid (España). Maestría en Ciudades Inteligentes y Sostenibles de la Universidad del Rosario, Especialista en Negocios del ECollege of London – NCC Education (Inglaterra), Administrador de Negocios Internacionales de la Universidad de Boyacá.
TECNOLOGÍAS MULTIMEDIA
Magíster en Alta Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional. Comunicador Social y Periodismo, con énfasis organizacional. Google Partner (socio) certificado en Ad y Analytics, Experiencia profesional y docente en el uso de internet como herramienta para desarrollar estrategias de marketing online, redes sociales, publicidad y comunicación con diversos públicos.
ESTRUCTURACIÓN DE PROYECTOS DE COMUNICACIÓN ESTRATEGICA.
SEMINARIO DE INVESTIGACIÓN-CREACIÓN DE ESTRATEGIAS.
Comunicadora Social y Periodista con énfasis en Comunicación Organizacional de la Universidad Sergio Arboleda, Especialista y Magíster en Docencia e Investigación Universitaria, estudios realizados en la Escuela de Postgrados de la Universidad Sergio Arboleda. Doctora en Ciencias Políticas. Docente Investigadora, Par académico de publicaciones científicas y Par Académico para la revisión de documentos Maestros en programas de Especialización y Maestría. Autora de Libros enfocados en temas como la Comunicación estratégica y cultura organizacional, Apropiación de las TIC, Radios Comunitarias, Memoria Histórica, Educación y Tecnología, Resiliencia y didáctica. Ha contribuido a la realización de documentos maestros para Registro Calificado y Acreditación de programas, así como la gestión de proyectos de Extensión Académica, Investigación, Proyección Social y Responsabilidad Social Empresarial. Además, ha trabajado en la realización y producción para televisión y radio. Manejo de herramientas virtuales (Redes Sociales, Blogs, entre otros). Experta en Mercadeo Institucional, Marketing Político y Experiencial, así como el manejo de Relaciones Públicas.
MODELOS DE LA COMUNICACIÓN ESTRATEGICAS.
Comunicadora Social y Periodista, Magíster en Comunicación con Énfasis en Digital y Especialista en Gerencia de la Comunicación Organizacional. Ha ocupado cargos como Gerente y Coordinadora de comunicaciones en organizaciones Públicas, Privadas y Multinacionales. Ha sido docente en pregrado de varias universidades a nivel nacional. Su trabajo profesional incluye la consultoría en temas relacionados con manejo de crisis, gestión del cambio, cultura organizacional y relacionamiento con medios de comunicación. En la actualidad es Asesora en cambios de imagen institucional, estrategias de comunicación organizacional para la alta gerencia, relacionamiento con medios y Catedrática de la Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Sergio Arboleda. Redes Sociales: @prieto2827
PENSAMIENTO ESTRATAGICO
Magíster en Historia, Universidad de los Andes. Especialista en Altos Estudios en Gerencia Estratégica de Mercadeo y Ventas, Universidad de los Andes. Major en Humanidades, Universidad Sergio Arboleda. Comunicador Social y Periodista, Universidad Sergio Arboleda. Ejecutivo de marketing e innovación con amplia experiencia en el liderazgo de iniciativas de transformación de negocio. Con más de 14 años de trayectoria en áreas de Mercadeo y Comunicación Estratégica, Innovación, Data, Soluciones Tecnológicas y Business Intelligence.
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA, FORMULACIÓN Y GESTIÓN DE PROYECTOS
Profesional en Comunicación Social con formación en Gerencia de Proyectos. Especialista en Pensamiento Estratégico y Prospectiva. Experto en planeación, diseño, dirección, desarrollo y puesta en funcionamiento de estrategias de marketing directo, mercadeo relacional, actividades BTL, relaciones públicas y servicio al cliente, así como en identificar escenarios con estrategias de acción probables y realizables.
RELACIONES PÚBLICAS
Docente Universitario | Consultor en Alta Gerencia y Estrategia de Mercadeo. Profesional en Comunicación con MBA y Especialización en Alta Gerencia. Cuento con más de 20 años de trayectoria profesional combinando la docencia universitaria con la consultoría y la gestión ejecutiva. Mi experiencia abarca el sector gremial, retail, liderando procesos de transformación digital, posicionamiento de marca, comunicación corporativa y desarrollo organizacional. En el ámbito académico, me desempeña como docente de pregrado y posgrado, orientando a futuras generaciones de profesionales en la intersección entre la comunicación estratégica, la gestión empresarial, el diseño de modelos de negocio y la inteligencia artificial.
PLANECIÓN EN COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
Comunicador Social-Periodista y Magíster en Relaciones Internacionales, Universidad Javeriana. Estudios en Marketing Communications, Kellogg School of Management, Estados Unidos. Taller de Redacción, Escuela de Periodismo de El Tiempo. Diplomado en Mercadeo del CESA. Ejerció como periodista en RCN Televisión, UN Radio, Portafolio. Fue coordinador editorial de la revista Dinero. Amplia experiencia laboral en comunicaciones corporativas, como gerente de comunicaciones y asuntos públicos de empresas como Coca-Cola, Citibank, Cemex, Microsoft Andino y Petrobras.
FINANZAS Y PRESUPUESTOS
Economista, Universidad de los Andes. MBA en Banca y Finanzas Internacionales, Escuela de Negocios The Birmingham Business School, Reino Unido. Amplia experiencia en cargos directivos, en organizaciones nacionales e internacionales. Asesoró a varias empresas europeas, de diversos sectores: informática, tecnología, alimentos, entre otras, concretamente en temas de estrategia de mercado y crecimiento de ventas.
MANEJO DE CRISIS
Profesional en Comunicación Social y Periodismo, Universidad de La Sabana y en Mercadeo, Chartered Institute of Marketing, United Kingdom. Magíster en Gestión de la Comunicación Política y Electoral, Universidad Autónoma de Barcelona, España. Magíster en Estudios Políticos e Internacionales, Universidad del Rosario.
RELACIONES CON LIDERES DE OPINIÓN
Comunicadora social y periodista, especialista en Comunicación Estratégica y magíster en Pensamiento Estratégico y Prospectiva, con experiencia en comunicación organizacional, opinión pública y periodismo en contextos de conflicto armado y derechos humanos. Ha trabajado en análisis de contexto, relacionamiento con medios y líderes de opinión, preparación de vocerías y diseño de estrategias para posicionar temas en la agenda pública, integrando una mirada periodística, estratégica y prospectiva de la comunicación.
ANALISIS DE DATOS Y BIG DATA
Ingeniera Comercial, Especialista en Investigación de Mercados y Máster en Investigación de Mercados e Inteligencia de Negocios. Profesional con más de 10 años de experiencia en análisis de datos, inteligencia de negocios y gestión estratégica de clientes, liderando proyectos de CRM, marketing y conocimiento del consumidor. Amplia experiencia y conocimiento de big data y el uso y análisis de información para generar insights y apoyar la toma de decisiones, integrando datos de clientes, comportamiento del consumidor, canales digitales y tendencias de mercado.
IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA
Magíster en Diseño y Gestión de la Identidad Corporativa, Escuela Superior de Diseño, Barcelona, España. Diseñador Gráfico. Profesor de pregrado, cátedra de Identidad Visual. Amplia experiencia en el desarrollo de temas de identidad visual. Actualmente labora en Ambidiestra, firma de innovación creativa, donde como consultor en Branding ha tenido la posibilidad de liderar más de 110 proyectos de creación y gestión de marcas para pymes, multinacionales, programas internacionales y fundaciones en Colombia y en Europa.
ÉTICA GERENCIAL
Abogado y Comunicador Social con experiencia en liderar estrategias de comunicación institucional, asuntos públicos, relacionamiento estratégico, fortalecimiento organizacional y gestión del conocimiento en organizaciones públicas, privadas y académicas. Magíster en Derecho Público, Especialista en Comunicación Estratégica y Especialista en Derecho Administrativo, con sólida formación en comunicación, planeación institucional y dirección de proyectos. Experiencia en el diseño e implementación de estrategias de comunicación corporativa, gestión de reputación, producción de contenidos, comunicación interna y externa, relacionamiento con grupos de interés, fortalecimiento de cultura. Docente universitario de pregrado y posgrado, conferencista internacional y consultor en liderazgo, comunicación estratégica y desarrollo organizacional, con capacidad para dirigir equipos interdisciplinarios, formular proyectos institucionales y generar procesos de transformación orientados a resultados con grupos de interés, fortalecimiento de cultura organizacional y asesoría jurídica.
MERCADEO Y PUBLICIDAD
Especialista en Gerencia de Marketing y Magíster en Creación Literaria. Amplia trayectoria en la dirección y gestión de estrategias de comunicación, marketing y el desarrollo y consolidación de ecosistemas digitales en organizaciones y medios de comunicación. Combina una sólida visión de negocio con la dirección de equipos de alto rendimiento, comunicación interna, gestión de crisis y posicionamiento de marca. Su trayectoria integra analítica, SEO, gestión de activos web y relacionamiento para fortalecer la reputación corporativa, complementando su labor directiva como docente de posgrado y autor.
PERIODISMO DE MARCAS
María José Iregui es comunicadora social de la Pontificia Universidad Javeriana, especialista en Gerencia de Empresas de la Universidad del Rosario y cuenta con formación de maestría en Liderazgo Internacional por EADA Business School y en Emprendimiento e Innovación por la Universidad del Rosario. Tiene más de 10 años de experiencia en comunicación estratégica, marketing, reputación, relaciones públicas y gestión de marca, con trayectoria en compañías y agencias nacionales e internacionales, donde ha liderado estrategias de comunicación, posicionamiento, asuntos corporativos y transformación de marca. Actualmente es docente de *Periodismo de Marcas en la Especialización en Comunicación Estratégica*, experiencia desde la cual conecta la práctica empresarial con la academia y lleva al aula una mirada orientada a integrar narrativa, reputación, audiencias y estrategia.
María del Pilar Cañón Herrera
Coordinadora Académica
María.canonh@usa.edu.co
Adriana Zea
Coordinadora de Mercadeo
adriana.zeas@usa.edu.co
Dirigir departamentos de comunicación en diferentes tipos de organizaciones.
Orientar las actividades de comunicación organizacional.
Planear proyectos de comunicación en entidades gubernamentales y no gubernamentales.
Preparar políticas de comunicación estratégica en pos de mejorar procesos, generar negocios y potenciar marcas ante los mercados globales modernos y competitivos.
Ordenar el presupuesto de comunicaciones de las organizaciones, conforme a las estrategias definidas.
Implementar las políticas de comunicación de una organización de frente a la sociedad.
Participar interdisciplinariamente con las diferentes áreas de la organización para la consecución de objetivos institucionales.
Coordinar grupos de investigación concernientes al impacto empresarial de los avances de su organización a nivel nacional e internacional.
