La atención se ha convertido en uno de los recursos más disputados de la sociedad contemporánea. En un entorno marcado por los algoritmos, la inteligencia artificial, la inmediatez y la circulación permanente de contenidos, captar la mirada de las audiencias ya no es suficiente: el verdadero desafío está en construir confianza, comunicar con responsabilidad y generar conversaciones que trasciendan las pantallas.

Bajo esta premisa se desarrolló la tercera edición del COM+ID FEST 2026, el encuentro académico de la Escuela de Comunicación e Industrias Digitales de la Universidad Sergio Arboleda. La jornada, realizada el 3 de noviembre, contó con la participación de Daniel Briceño, Clara Elvira Ospina, Hassan Nassar, Jonathan Bock, Claudia Bahamón, Werner Zitzmann, Juan Diego Alvira y Juanita Gómez, quienes compartieron sus experiencias y perspectivas alrededor de una pregunta central: ¿quién tiene hoy el poder de captar nuestra atención y, sobre todo, de influir en nuestra manera de comprender el mundo?

Las redes sociales y la transformación de la comunicación

La agenda académica comenzó con una conversación entre el decano de la Escuela de Comunicación e Industrias Digitales, Álvaro García Jiménez, y el representante a la Cámara Daniel Briceño, quien compartió su experiencia en el escenario político y el papel que han desempeñado las plataformas digitales en su trayectoria.

Briceño, reconocido por construir una relación directa con la ciudadanía a través de las redes sociales, abordó la transformación de la comunicación política y la manera en que los nuevos escenarios digitales han modificado las dinámicas de participación, visibilidad y debate público.

¿A quién le creemos? La credibilidad y los desafíos del periodismo

La conversación continuó con el panel ¿A quién le creemos? Comunicación, opinión y verdad, uno de los espacios centrales de la jornada, que reunió a tres voces de amplia trayectoria en el periodismo colombiano: Clara Elvira Ospina, Hassan Nassar y Jonathan Bock.

La discusión, moderada por Felipe Rojas Azula, director del área de Comunicación de la Escuela, puso en el centro una de las mayores preocupaciones del ecosistema informativo actual: la pérdida de confianza en los medios, la desinformación y la dificultad de distinguir entre información verificada, opiniones y contenidos manipulados.

El panel dejó una reflexión especialmente importante para quienes se están formando en comunicación y periodismo: adaptarse a los nuevos formatos no significa renunciar al rigor, la reportería, la investigación y la responsabilidad de contrastar la información. La transformación del oficio exige nuevas herramientas, pero también una defensa permanente de sus principios.

Claudia Bahamón: comunicar para generar conciencia y transformar realidades

La presentadora de televisión Claudia Bahamón conversó con el decano Álvaro García sobre su trayectoria, su experiencia en los medios y el trabajo que desarrolla en favor de la sostenibilidad.

Reconocida por conducir MasterChef Celebrity, Bahamón ha construido una presencia pública que va más allá de la televisión. Como embajadora de WWF Colombia y fundadora de BeClá, impulsa iniciativas relacionadas con la protección de los océanos, el consumo responsable y la generación de conciencia ambiental.

Durante el encuentro, compartió cómo ha integrado estos propósitos a los espacios de comunicación en los que participa, demostrando que las plataformas y los escenarios de entretenimiento también pueden convertirse en herramientas para transmitir mensajes de impacto social.

El rediseño del periodista: nuevas plataformas, formatos y audiencias

El último panel académico, titulado “El rediseño del periodista: de las páginas impresas a las redes”, reunió a Werner Zitzmann, Juan Diego Alvira y Juanita Gómez, bajo la moderación del egresado de la Universidad Sergio Arboleda Diego Bonilla, periodista de la revista SEMANA.

La conversación abordó las transformaciones que ha experimentado el ejercicio periodístico frente al crecimiento de las plataformas digitales, los cambios en los hábitos de consumo y la aparición de nuevos formatos para contar historias.

Un encuentro entre la academia y la industria de la comunicación

Con esta tercera edición, el COM+ID FEST reafirmó su propósito de generar espacios de encuentro entre la academia y el sector productivo, acercando a los estudiantes a las experiencias, los conocimientos y las discusiones que hoy están definiendo el rumbo de la comunicación en Colombia.

La jornada contó con el respaldo de aliados estratégicos y patrocinadores que hicieron posible este encuentro, entre ellos Red Bull, Astara, la Federación Nacional de Cafeteros, Café Vitae, Zambrano Visual Studio, Hall 74, Grupo Empresarial Optical, Revista Enfoque Visual, Masterclass – Festival Internacional de Fotografía de Bogotá y Fundación REV – Estudio Cultural. También participaron Brew, Casa Jalisco, 48 Paellas, Postobón, Koru y Hotel Grand Park.

Las entrevistas y los paneles de esta tercera edición están disponibles en el canal oficial de YouTube de la Escuela de Comunicación e Industrias Digitales de la Universidad Sergio Arboleda, donde se puede visualizar la transmisión completa.

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