Ganar un Effie demuestra que la creatividad universitaria compite con los estándares de la industria y que el pensamiento creativo se traduce en efectividad para marcas reales. Los estudiantes de la Escuela de Comunicación e Industrias Digitales de la Universidad Sergio Arboleda obtuvieron el Oro con “Instinto de Tigre” para SURA tras más de un año de trabajo y constancia.

El camino hacia el oro requirió más de un año de trabajo en equipo para transformar percepciones, cuestionar los lugares comunes y conectar con las audiencias. Para los estudiantes, este proyecto funciona como un puente directo hacia su vida laboral, demostrando que las herramientas teóricas adquiridas en las aulas poseen la solidez necesaria para resolver problemas reales de clientes corporativos.

Esta propuesta nació directamente de un reto estratégico: cambiar un comportamiento recurrente en las personas. El equipo partió de una interrogante fundamental sobre cómo lograr que los usuarios se detengan un segundo a decidir antes de actuar, evitando pensar en las consecuencias únicamente a posteriori. El propósito central consistió en erradicar la actitud reactiva para impulsar una postura proactiva, logrando que las personas tomen decisiones antes de que los hechos ocurran.

Las voces detrás del éxito

El éxito de la campaña se sostuvo en el esfuerzo colectivo y en la diversidad de perspectivas de sus creadores. Al respecto, Milena Blanco García señala: “Nos recordaríamos que cada persona llega con una perspectiva, una experiencia y una forma diferente de ver las cosas, y que aprender a confiar en ellas es parte de construir una buena idea”. En la misma línea, Juan Pablo Fresneda Carrillo destaca la importancia de la perseverancia: “También nos diríamos que confiáramos en el proceso, porque todo el tiempo y esfuerzo que estamos invirtiendo siempre va a valer la pena, incluso cuando en el momento no sepamos exactamente hacia dónde nos está llevando”.

Las exigencias de la competencia y la presión del tiempo pusieron a prueba la capacidad de respuesta del equipo, obligándolos a coordinar diferentes formas de trabajo bajo plazos sumamente reducidos. Sobre este reto, Joan Sebastian Guerrero Jaimes relata: “Tuvimos que hacer una propuesta totalmente nueva desde cero, en un tiempo extremadamente corto, donde había que coordinar ideas, perspectivas y formas de trabajo con todo el equipo para llegar a un desarrollo realmente impactante”.

Finalmente, el momento de la verdad llegó al comprobar que el esfuerzo rindió frutos frente a cientos de competidores a nivel nacional. Brandon Parra Hernández describe esa satisfacción al conocer los resultados: “Al encontrar el nombre de nuestra campaña en la lista, tuvimos que leerlo varias veces para asegurarnos de que era real. Ver que una campaña en la que confiábamos tanto había sido elegida entre tantas propuestas fue una satisfacción enorme. Fue la confirmación de que el trabajo, las ideas y el esfuerzo que pusimos realmente destacaron”.

El sello Effie College

Los premios reconocen las mejores estrategias de marketing y publicidad creadas por estudiantes universitarios. Con este galardón, los jóvenes consolidan a la institución como un referente indiscutible en la formación de profesionales de la comunicación en el país.

LEA TAMBIÉN