La Dra. Katherine Paola Castro Molina representó a nuestra institución en el XVIII Congreso de la Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación (ALAIC) 2026, llevado a cabo en Monterrey, México, consolidándose como uno de los escenarios académicos más relevantes para el intercambio de conocimiento e investigación en el campo de la comunicación en América Latina.
En el marco del congreso, la investigadora presentó su ponencia titulada «Comunicación estratégica y soberanía cafetera: Proceso “De la Finca a la Marca” como motor de paz y reconocimiento de marca en la era digital colombiana», en el GT2 (Grupo de Trabajo: Comunicación y Relaciones Públicas). Su intervención contó con el respaldo del Grupo de Investigación Códice, el Proyecto Visión Café, la Universidad Sergio Arboleda y la Federación Nacional de Cafeteros.
Durante su presentación, la Dra. Castro abordó cómo el apoyo estratégico a mujeres jóvenes de asociaciones cafeteras en alianza con las federaciones impulsa procesos de comunicación y valor. Asimismo, profundizó en la optimización integral de la curva de activación de valor —que abarca desde el origen, el proceso técnico en el beneficio y aprovechamiento de subproductos mediante la economía circular, la identidad y el consumo-, destacando que la comunicación estratégica envuelve y protege el valor generado en cada una de estas etapas.
A propósito de este espacio de divulgación internacional, la Dra. Castro destacó el rol fundamental de la institución: “La participación en estos escenarios visibiliza el compromiso de la Universidad Sergio Arboleda con la investigación aplicada y el desarrollo sostenible del país. Espacios como ALAIC nos permiten conectar la academia con las realidades territoriales y productivas de nuestra región, demostrando cómo la comunicación estratégica genera un impacto transformador y aporta soluciones reales a las comunidades”, sostuvo.
La participación de la Dra. Castro Molina en ALAIC 2026 fortalece el posicionamiento de las investigaciones y reflexiones que se desarrollan desde la Universidad Sergio Arboleda sobre los retos, las transformaciones y las posibilidades de la comunicación estratégica en la región.
